SEO pro AI: jak se dostat do odpovědí ChatGPT

Aby vás AI asistenti jako ChatGPT, Perplexity nebo Claude citovali, musí váš web umět přečíst (neblokovat jejich crawlery v robots.txt) a musí na něm najít jasná, ověřitelná fakta: co děláte, kde, za kolik a jak vás kontaktovat. Základem je stejný technicky čistý web jako pro klasické SEO, k tomu obsah psaný tak, aby se dal citovat. Google AI Overviews vycházejí z běžného indexu Google Search.

Údaje o crawlerech níže vycházejí z oficiální dokumentace poskytovatelů ke 31. 10. 2026.

Jak AI asistenti vybírají zdroje

AI asistenti odpovídají buď z toho, co se naučili při tréninku, nebo si informace dohledají na webu v okamžiku dotazu. Pro firmu je důležitější druhá cesta: když se někdo zeptá „kdo dělá weby v Ostravě a kolik to stojí“, asistent hledá aktuální zdroje a z nich skládá odpověď s odkazy.

Aby vás mezi zdroji našel, musí:

1. mít váš web v indexu (jeho crawler ho smí procházet),
2. na stránce rychle najít odpověď na dotaz,
3. vyhodnotit zdroj jako důvěryhodný (jasná firma, kontakty, konzistentní údaje).

AI crawleři a robots.txt

Soubor robots.txt říká robotům, co smí procházet. Hlavní AI crawleři:

OpenAI (dokumentace):

• OAI-SearchBot: vyhledávání v ChatGPT. Když ho zablokujete, nebudete se zobrazovat v odpovědích vyhledávání ChatGPT.
• GPTBot: obsah pro trénink modelů. Zákaz znamená, že obsah nemá být použit k tréninku.
• ChatGPT-User: návštěva stránky na pokyn uživatele (například když vloží odkaz). Na tyto akce se robots.txt nemusí vztahovat.

Anthropic (nápověda):

• ClaudeBot: obsah pro trénink modelů.
• Claude-SearchBot: vyhledávání v Claude. Zablokování může snížit vaši viditelnost v odpovědích.
• Claude-User: stažení stránky na dotaz uživatele.

Google:

• AI Overviews a režim AI jsou součástí Google Search a čerpají z indexu, který vytváří Googlebot.
• Google-Extended je samostatný token v robots.txt pro použití obsahu v modelech Gemini. Podle Googlu neovlivňuje zařazení do vyhledávání.

Perplexity používá crawler PerplexityBot.

Praktické doporučení: pokud chcete, aby vás AI asistenti citovali, nechte vyhledávací crawlery (OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot a Googlebot) povolené. Jestli povolíte i trénink (GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended), je vaše rozhodnutí, na vyhledávání nemá vliv.

Pozor na hostingy a firewally, které AI roboty blokují automaticky. Občas o tom majitel webu ani neví.

Obsah, který se cituje

AI asistent potřebuje odpověď najít rychle a jednoznačně:

• Odpověď hned na začátku. První dvě až tři věty stránky nebo článku by měly odpovídat na hlavní otázku.
• Konkrétní fakta. Ceny, termíny, oblast působení, otevírací doba. Věta „ceny od 4 900 Kč, hotovo do týdne“ se cituje lépe než „férové ceny a rychlé dodání“.
• Strukturovaný obsah. Nadpisy jako otázky, tabulky, seznamy, sekce častých dotazů.
• Konzistentní údaje. Stejný název, adresa a telefon na webu, ve firemním profilu na Googlu a na Firmy.cz.
• Obsah v HTML. Text, který se načte až JavaScriptem nebo je v obrázku, nemusí crawler přečíst.

Strukturovaná data

Strukturovaná data (schema.org ve formátu JSON-LD) popisují strojově, co na stránce je: firma, adresa, služby, ceny, časté dotazy, články. Pomáhají vyhledávačům a nepřímo i AI asistentům pochopit, kdo jste a co nabízíte. Typy, které se hodí malé firmě: LocalBusiness, Service, Offer, FAQPage, BlogPosting.

llms.txt: co to je a co ne

llms.txt je soubor v kořeni webu (například vasweb.cz/llms.txt) se stručným popisem webu a odkazy na nejdůležitější stránky ve formátu Markdown. Jde o dobrovolný návrh (llmstxt.org), ne o oficiální standard, a velcí poskytovatelé neuvádějí, že by na něj spoléhali. Nic nezkazí a vytvořit ho je otázka minut, ale viditelnost v AI sám nezajistí.

Bing Webmaster Tools a IndexNow

Kromě Google Search Console se vyplatí přidat web i do Bing Webmaster Tools a posílat změny přes protokol IndexNow. Nové a upravené stránky se tak rychleji dostanou do indexu vyhledávačů, které IndexNow podporují.

Co je mýtus

• „Na AI vyhledávání je potřeba úplně jiný web.“ Není. Rozhoduje kvalita obsahu a technický základ.
• „Stačí llms.txt.“ Nestačí, viz výše.
• „Zakázat GPTBot znamená zmizet z ChatGPT.“ Neznamená. Pro vyhledávání je rozhodující OAI-SearchBot.
• „AI cituje jen velké weby.“ Pro lokální a oborové dotazy často cituje menší weby, které mají jasnou odpověď.

Jak to máme na nexaweb.cz

Na vlastním webu máme v robots.txt výslovně povolené vyhledávací i AI crawlery, ceny, postup a odpovědi na časté dotazy přímo v HTML, strukturovaná data o firmě, službách a dotazech a soubor llms.txt. Stejný základ dostane každý web, který postavíme. Obecné SEO pro malé firmy rozebíráme v článku SEO pro živnostníky.

Časté dotazy

Musím pro AI dělat úplně jiné SEO?

Ne. Základ je stejný jako u klasického SEO, tedy rychlý, technicky čistý web s jasným obsahem. Navíc se vyplatí zkontrolovat, že robots.txt neblokuje AI crawlery, a psát fakta (ceny, kontakty, postupy) tak, aby šla citovat.

Zablokuje mě nastavení GPTBot ve vyhledávání ChatGPT?

Ne. Podle dokumentace OpenAI slouží GPTBot k tréninku modelů. O zobrazení ve vyhledávání ChatGPT rozhoduje OAI-SearchBot. Můžete tedy trénink zakázat a vyhledávání povolit.

Pomůže mi soubor llms.txt?

Je to dobrovolný návrh, ne standard. Nikomu neuškodí a může AI nástrojům usnadnit orientaci, ale samotný na viditelnost v AI odpovědích nestačí. Důležitější je kvalitní obsah a otevřený přístup pro crawlery.